品牌精华轮:模型、优势、模板

品牌精华轮:本文提供了一个实用的解释品牌精华轮．其他亮点是:品牌精华轮模型看起来像什么，模型中的不同环是由什么组成的?

最后，本文讨论了与品牌忠诚度相关的模型，并提供了一个现成的模板，供您建立自己的品牌精华轮。读完后，您将了解这个强大的品牌工具的基础知识。喜欢阅读!

什么是品牌精华轮?

在消费市场上，公司通常试图在品牌层面上区分自己。

例如，为什么可口可乐和百事可乐有不同目标群体？为什么一双来自不知名品牌(通常便宜很多倍)的漂亮运动鞋无法与阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)等知名品牌竞争?

消费者市场都是关于与品牌的情感联系。感觉某种产品给消费者的感觉。

这种心理学方法可以概括为所谓的“品牌精髓轮”(Brand Essence Wheel)，它帮助企业创造和定义自己的品牌品牌标识．

这是一个很好的方式来保护他们的产品和品牌，并永久区别于竞争对手。品牌精华轮是任何品牌的情感之心，一言以蔽之。

品牌精华轮模型

一个品牌精华轮模型一般由三个环组成，每个环都有不同的类别。它是由贝茨广告公司在1995年开发的。

从物理上讲，它可以细分为外环、中环和内环。外圈包含品牌的一般特征。

再往里走，品牌的深层本质和价值就暴露出来了。

换句话说，戒指从表面层面转移到细节和内在价值。从外环开始，品牌的核心使命逐渐清晰。

某些问题可以用来描述这些环。下面也是品牌精华轮模型中位于三个环内的各种类别的概述。

外环

外圈侧重于定义品牌的外部特征，并确保消费者的认可。

它包括一般的属性产品的优点:

属性

品牌精华轮的外圈以公司的表面事实为特征。

例如，考虑市场份额的大小，去年销售的产品数量，以及消费者协会或其他组织的具体提及。

产品的成分及其纯粹的特性也属于属性。所有这些方面都是可核实和客观的。

优势

产品的优势与它能使顾客受益的方式有关。

然而，这种方法并不完全客观，因为生产者通常会为客户提供最实质性的利益。

这些优势迎合了客户更深层次的需求和愿望。因为它与产品的特性有联系，所以它仍然是可验证的。

中间环

中间的环更深入地说明了品牌的事实，并以与品牌相关的符号为特征。

例如，想想一个标志，字体，特定的可识别的颜色，或一个不同的隐喻，使品牌或产品脱颖而出。中间的环包括产品为消费者带来的价值，以及产品散发出的所谓个性。

值

通过研究近年来使用的标志、图像和广告，产品和品牌的价值和外在特征变得更加清晰。

毕竟，这些价值观经常被有效地用于向外界推广产品或品牌。它们反映了一个公司和品牌想要代表什么。

品牌个性

品牌个性不仅仅包含在对所有产品特性的描述中。它还涉及消费者对品牌的反应方式，以及他们被品牌吸引的原因。为了发现品牌个性，公司可以问以下问题:

1. 产品或品牌如何影响顾客?
2. 客户怎样才能最好地描述产品?
3. 客户在使用产品时是什么样子的?
4. 顾客在使用这个品牌时有什么感觉?

这类问题密切考虑客户的情绪。它与品牌承诺紧密相连。人是社会性生物，认为群体的普遍意见很重要。这正是品牌个性的意义所在。

它关注的是品牌的心理和情感优势，以及它在他人心中唤起的形象。例如，这就是为什么著名的lv包或阿迪达斯运动鞋在消费者中引起一定的价值。

消费者通过他们所购买的产品向周围的环境传达他们所代表的东西。这也被称为象征交流。

内圈

品牌精髓轮的核心是真正的品牌承诺;通常用一句朗朗上口的句子或口号概括的品牌精髓。一个简单的定义可以告诉消费者品牌代表什么。在许多情况下，强烈的口号会在消费者的集体记忆中留存多年。

例如“AEG不会让你失望”和“美国依靠唐恩都乐”。这些简单的口号包含了这些品牌的精髓。

这种本质可以通过考虑如何总结公司、产品或品牌的目的来发现，以便客户确切地知道品牌将如何使他们受益。

品牌精华轮与品牌忠诚

品牌不仅仅是产品名称。一个好的品牌保证顾客成为依恋之情并忠于品牌。他们会继续购买自己喜欢的品牌，尽管竞争品牌可能更便宜。

这种情感纽带进一步强化了品牌，并隐藏在品牌精华轮的三个环中。只要企业意识到这种联系，他们就能更好地在激烈的竞争中保护自己。

这一切都是关于消费者与品牌之间的情感纽带，以及他们的忠诚度。

然而，与此同时，公司必须尽其所能，以尽可能一致的方式继续推广他们的品牌。

例如，Facebook页面上与网站上不同的信息会造成差异，使消费者对品牌和产品感到困惑。创建品牌是一回事，保持强大的市场地位是另一回事。它需要努力工作和不断的奉献。

品牌精华轮模板

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现在轮到你了

你怎么看?你熟悉品牌精华轮吗?你如何在你的组织中定义品牌识别?你觉得你会怎么使用这个品牌精华轮?你有什么建议或额外的意见吗?

请在下面的评论框中分享你的经验和知识。

更多的信息

1. Aaker, d.a.， & Joachimsthaler, E.(2012)。品牌领导．西蒙与舒斯特．
2. 巴尔默，j.m.(2008)。基于企业认同的观点:从企业认同、组织认同、社会认同、视觉认同、企业品牌认同和企业形象出发的见解．欧洲市场营销杂志，42(9/10)，879-906。
3. 贝茨(1995)。品牌轮．贝茨国际有限公司
4. 惠勒(2017)。设计品牌标识:整个品牌团队的重要指南．John Wiley & Sons．

如何引用这篇文章:
穆德，P.(2019)。品牌精华轮:模型、优势、模板．从Toolshero检索[插入日期]://www.adhassurance.com/marketing/brand-essence-wheel/

发表于:03/10/2019 |最后更新:11/04/2022

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