科特勒五大产品层次:定义、好处和模板

这篇文章描述了菲利普科特勒五大产品等级．

它包含了科特勒的五个产品层次，或产品层次模型的一般定义，实际的例子和它的好处。文章还包含一个可下载和编辑五个产品等级模板．

什么是产品?

根据菲利普·科特勒他是经济学家和营销大师，他认为产品不仅仅是有形的东西“东西”．一个产品满足了消费者的需求，除了有形价值，这个产品还具有抽象价值。

出于这个原因菲利普·科特勒国家有五个基本水平可以确定和发展。为了塑造这个抽象的价值，菲利普·科特勒使用5个产品级别，其中产品位于或从消费者的感知中看到。

这5个产品等级表明了消费者对产品的价值。只有当规定的值等于或高于期望值时，客户才会满意。

科特勒五大产品层次是什么?

1.核心产品

这是基本的产品，重点是产品的目的。例如，一件暖和的外套可以保护你免受寒冷和雨水。

产品提供的核心利益越重要，客户就越满意，越需要该产品。一个关键因素是核心产品的独特性。这将有利于产品在市场中的定位，并影响可能的竞争。

2.通用的产品

这代表了产品的所有品质。对于一件保暖外套来说，这与合身、材质、防雨能力、高质量的紧固件等有关。

3.预期的产品

这涉及到消费者在购买产品时期望得到的所有方面。那件外套应该很暖和，可以抵御风雨，骑自行车的时候也很舒服。

4.附加产品

产品的增强水平是指使产品与竞争对手区别开来的所有附加因素。这尤其涉及到品牌标识和图像。

那件保暖外套是流行的吗?它的颜色是流行的吗?是由知名时装品牌生产的吗?但服务、保修和物有所值等因素也在其中发挥了重要作用。

目标是交付超出预期的产品。这是将愿望转化为现实的过程。

5.潜在产品

这是关于产品在未来可能经历的增强和转换。例如，一件保暖外套是由薄如纸的织物制成的，因此轻如羽毛，可以让雨水自动流下来。

竞争

企业之间的竞争主要集中在增强产品的独特性上菲利普·科特勒．

它与消费者在购买产品时的感受有关，与价值无关。他州:“竞争不是由公司生产什么决定的，而是由他们以包装、服务、广告、建议、交付(融资)安排和其他对消费者有价值的东西的形式在产品中添加的东西决定的。”．

五大产品层次:营销策略

对于生产公司来说，重要的是在一个上升的趋势中交付产品“核心产品”来“附加产品”并有潜力成长为“潜在的产品”．

打着…的幌子停滞意味着衰落，创新公司等飞利浦而且大众汽车重点关注后者。

五个产品等级的附加值

这五个产品层次中的每一个层次都为客户增加了价值。制作公司在各个层面付出的努力越多，他们就越有可能脱颖而出。在附加产品水平上，竞争是为了模仿对方产品的某些技术、技巧和外观。

这使得消费者越来越难以定义产品或服务的独特性。为了能够在竞争中脱颖而出，制作公司将重点放在消费者附加价值的因素上，如极致的包装、令人惊讶的广告、以客户为导向的服务和负担得起的付款条件。

这不仅是为了满足客户和超出他们的期望，而且是为了给他们惊喜。

五个产品等级模板

开始描述不同的产品级别与这个准备使用的五个产品级别模板。

轮到你了

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更多的信息

1. 科特勒,P。&西德尼J.利维。(1969)。拓宽营销概念．市场营销杂志，1969年1月，第33卷，第1期，第10-15页。(获得1969年阿尔法Kappa Psi基金会奖，1969年《市场营销杂志》最佳论文。)
2. 科特勒,P。(1967)。营销管理:分析、计划和控制．普伦蒂斯霍尔．

如何引用这篇文章:
穆德，P.(2012)。科特勒五大产品层次:定义、好处和模板)．从Toolshero检索[插入日期]://www.adhassurance.com/marketing/five-product-levels-kotler/

发表于:14/03/2012 |最后更新:11/23/2022

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