什么是PEST分析?定义与示例

PEST分析:本文解释害虫分析弗朗西斯·j·阿吉拉尔以一种实用的方式。

读完后你就会明白这个强大的基础宏观环境分析．

本文介绍了PEST分析的4个要素、相关模型和实用技巧。

什么是PEST分析?

定义

PEST分析是一种外部分析“P”代表了政治,“E”负责经济、“年代”对于社会和“T”的技术。

PEST分析描述了宏观环境因素的重要框架战略管理．这是一个有用的战略工具，用于了解市场增长或下降，业务地位，机会和可能需要的行动方向。

PEST分析的创始人是弗朗西斯·j·阿吉拉尔他是哈佛大学管理学教授。他开发了这个宏观环境分析工具，用于市场研究和扫描商业环境(1967年)。

PEST分析模型中的因素

政治因素

政治因素表明政府对经济的影响程度。这些因素对于战略管理至关重要。

政治因素包括财政政策、就业法、环境法、贸易限制、利率和政治稳定性等领域。

政治因素还可能包括政府希望提供或不希望提供或被提供的商品和服务(例如补贴)。

政府监管对一个国家或民族的医疗、教育和基础设施也有很大的影响。

经济因素

经济因素包括一个经济体的增长率、利率、可支配收入率和通货膨胀率。这些因素对企业如何运营和决策有重大影响。

例如，利率可能会影响企业的资金成本，因此，利率可能会影响公司增长和扩张的程度。汇率可能会影响出口商品的成本和进口商品的供应和价格。

社会因素

社会因素除其他外，包括文化方面，包括健康意识、人口增长、年龄结构、职业和对安全的重视。

这些社会因素影响着一个组织对产品和服务的需求，以及这个组织如何应对这种需求。

例如，人口老龄化可能意味着员工人数减少、灵活性降低，从而导致劳动力成本上升。

基于社会因素，组织可能会改变他们的管理策略，以适应这些发展，例如，由于知识工人的短缺，招聘年龄较大的员工。

技术因素

技术因素包括生态和环境方面以及研发(R&D)和自动化方面。技术因素影响进入壁垒、最低效率生产水平以及内包和外包考虑。

此外，技术因素影响产品和服务的成本和质量，并往往导致创新。

适用性

PEST分析的因素对公司的重要性将根据其行业及其提供的产品和服务而有所不同。

例如消费者和B2B公司更容易受到社会因素的影响，而为政府提供特定服务的组织则更容易受到政治因素的影响。

在未来更有可能发生变化的因素或与组织更相关的因素将具有更大的重要性。

例如，一个必须借用外部资本的组织会发现，经济因素(特别是利率)正变得比政治或社会因素更重要。

其他的缩写

PEST分析有更多的首字母缩略词，这也是因为对四个现有因素进行了补充。例如，DESTEP分析，其中还考虑了人口和生态因素。

尖塔状的

或者是一个更近期的模型，即社会、技术经济、环境、政治、法律、教育、人口统计。

PESTEL分析

另一种变体是PESTEL分析其中还加入了法律和环境因素。

如果人们想在地方、国家或全球层面上增加另一层，他们可以使用另一种变体，即所谓的LoNGPESTEL．

PEST分析技巧

PEST分析因子结合外部微环境因子和内部驱动因子，也可分为a中的机会和威胁SWOT分析．

重要的是要将PEST分析视为进行外部分析的一部分战略规划或者战略分析。PEST分析提供了对组织重要的宏观环境因素的概述。

轮到你了

你怎么看?PEST分析是否适用于今天的现代经济和市场?你认可这个实用的解释吗?还是你有更多的建议?你做一个好的PEST分析的成功因素是什么?你是否分析了影响你的商业环境的政治、经济、社会和技术外部因素?

请在下面的评论框中分享你的经验和知识。

更多的信息

1. 阿吉拉尔(1967)。扫描商业环境．麦克米伦。
2. 查普曼，r.j.(2006)。企业风险管理的简单工具和技术．John Wiley & Sons．
3. 彭国昌，彭国昌，努内斯M. B.(2007)。使用PEST分析作为细化和聚焦信息系统研究上下文的工具．第六届欧洲商业和管理研究方法论会议论文集(229-237页)。学术会议有限公司
4. 汤普森，J.和马丁，F.(2010)。战略管理:意识与改变．第六版。Cengage Learning EMEA，第86-88页，816页。

如何引用这篇文章:
范弗利特，V.(2010)。害虫分析．从Toolshero检索[插入日期]://www.adhassurance.com/marketing/pest-analysis/

发表于:14/03/2010 |最后更新:10/25/2022

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