一个组织的宏观环境是指一个公司的所有主要的、不可控的、直接或间接影响决策的外部力量。这些力量通常是经济、人口、技术、政治、自然、文化、社会或法律力量。
一个组织的宏观环境是指一个公司的所有主要的、不可控的、直接或间接影响决策的外部力量。这些力量通常是经济、人口、技术、政治、自然、文化、社会或法律力量。
宏观环境分析是许多组织战略管理的一部分，涉及识别和分析宏观环境中出现的潜在机会和危险。它的主要目的是为管理层提供准确的信息，以帮助他们做出运营决策。
这种分析和相关工作通常由业务分析师执行。他们根据对环境力量的研究提出建议。在实践中，这些主要涉及政治、经济、人口和技术。
执行和评估宏观环境分析的目的是回答以下两个重要问题:
宏观环境分析试图基于现有知识预测未来趋势。这使得预测变得极其困难:形势不断变化，预测往往会出现偏差。
执行宏观环境分析最流行和最常用的工具是害虫分析,或PESTEL分析．PESTEL是政治、经济、社会、技术、法律和环境的首字母缩写。
当前政治宏观分析的一个例子是发达国家向绿色政府政策的转变。
随着即将到来的选举，我们将关注不同政党的政策变化，以及这些立场对行业等方面的影响。这些因素在很大程度上说明了未来公司在可持续性方面将受到新法律法规的约束。
在经济学意义上，宏观环境指的是存在于整个经济中的一组条件，而不是微观层面，如某个部门或地区。
对经济宏观环境的分析通常包括确定国内生产总值(GDP)、就业、支出、货币和财政政策、通货膨胀等方面的趋势。经济宏观环境与经济周期密切相关。
社会宏观分析主要侧重于确定信仰、行为、价值观和规范的趋势以及社会的其他特征。
在社会宏观分析中分析的事项的例子有非全时工作人员的数目、家庭结构的组成、人口增长的趋势和人们对可持续性的态度。
技术宏观分析的目的是确定技术发展和应用的趋势。一个例子就是从网上购物到实体市场和商店的传统购物的转变。
法律宏观分析与政治密切相关。这是因为政治家是制定法律的人。法律宏观分析还包括确定法院判决的趋势。大多数组织都需要时刻关注诸如劳动法等方面的变化。
还对环境进行了分析。这些分析的结果说明了气候将在多大程度上影响该行业。
帮助执行宏观环境分析的有效方法的另一个示例是DESTEP分析．
当谈到人口宏观分析时，一个著名的例子是西方文化中的老龄化。这种人口趋势是经济繁荣的结果，也是人们平均寿命延长的趋势。
人口老龄化意味着有越来越多的退休人员。在一些国家，退休人员是房车的最大买家。因此，这一趋势应该会导致汽车住宅销售总量的增加。现实情况是，由于冠状病毒措施的影响，在一些年内可能不会出现这种情况。
来自亚马逊(Amazon)和苹果(Apple)等公司的多位业务分析师自然会密切关注宏观环境，寻找趋势。一个PESTEL分析提供对大公司面临的运营挑战的洞察。下面列出了PESTEL框架的每个元素的示例。
政治因素在宏观分析中起着重要作用。考虑以下因素:
宏观经济因素，如通货膨胀，利率，汇率和商业周期的状态是非常重要的决定战略。无论如何，苹果、亚马逊和其他巨头至少考虑了以下几点:
一个社会的文化也会影响这个社会的企业文化。因此，当在不同文化之间一起工作时，了解和尊重这些差异是很重要的。
在苹果，当涉及到营销人员如何塑造营销信息时，人们的共同信念和态度发挥着重要作用。对苹果公司来说，发挥重要作用的其他社会因素包括:
不同的地区和市场有不同的标准和协议，当涉及到环境标准，可以影响一个公司的盈利能力。在像苹果或亚马逊这样的公司进入一个新市场之前，它必须仔细评估这些标准。需要考虑的因素有:
在一些国家，法律框架不够健全，无法保护组织的知识产权。
因此，公司应该仔细评估进入这些市场是否会导致竞争优势的丧失。需要考虑的因素有:
